O CEO do McDonald’s Corp., Steve Easterbrook, está reestruturando sua rede de restaurantes em quatro segmentos. Segundo ele, a chave para acabar com a queda nas vendas é a melhoria das operações.
A empresa também irá transferir mais restaurantes a proprietários independentes, cortar custos e devolver dinheiro aos acionistas, disse Easterbrook nesta segunda-feira.
O McDonald’s está tentando impedir o êxodo de clientes, que estão buscando alimentos de melhor qualidade em redes como Chipotle ou preços mais baixos em rivais tradicionais como Burger King e Wendy’s. Easterbrook, um veterano da empresa, assumiu o McDonald’s em março depois que a pior queda nas vendas da companhia em mais de uma década tirou seu antecessor do cargo.
“Nossa recuperação será baseada na excelência das operações e na administração de bons restaurantes”, disse Easterbrook em uma apresentação em vídeo.
Os investidores, contudo, não acreditaram que os planos apresentados na segunda-feira serão suficientes para recuperar as perspectivas da empresa. As ações do McDonald’s caíam 0,8 por cento, para US$ 97,03, às 9h38 desta segunda-feira em Nova York.
Os investidores podem estar buscando uma atualização a respeito de quanta dívida a empresa está disposta a assumir ao devolver dinheiro aos acionistas, disse Will Slabaugh, analista da Stephens Inc. “Isso era algo que estava faltando”, disse ele. “Eles não tocaram no assunto até agora”.
Devolução de dinheiro
O McDonald’s disse hoje que planeja devolver até US$ 9 bilhões em dinheiro aos acionistas neste ano por meio de dividendos e recompras de ações. A empresa também planeja atingir o topo de sua meta de devolver até US$ 20 bilhões até o final do ano que vem.
Apesar da falta de detalhamento sobre a dívida, Slabaugh disse que a empresa ainda parece estar “indo na direção correta”.
Quanto à outra medida que pode ajudar nos resultados finais do McDonald’s, Easterbrook disse que a empresa transferirá mais restaurantes a proprietários independentes. A empresa planeja colocar 90 por cento de seus estabelecimentos em posse de franqueados em todo o mundo até 2018, contra 81 por cento atualmente. Os estabelecimentos franqueados são tradicionalmente mais lucrativos porque a empresa lida com uma parcela menor do custo operacional.
Mike Andres continuará chefiando o segmento da empresa nos EUA. Doug Goare, atualmente no comando da McDonald’s na Europa, será o presidente da nova divisão International Lead Markets (Mercados Internacionais Líderes, em tradução livre), que compreende Austrália, Canadá, França, Reino Unido e Alemanha.
Mercados de alto crescimento
Dave Hoffmann, presidente do McDonald’s na unidade para Ásia-Pacífico, Oriente Médio e África, que a empresa chama de APMEA (devido aos nomes das regiões em inglês), comandará o grupo High-Growth Markets (Mercados de Alto Crescimento). Esse segmento inclui China, Itália, Polônia e Rússia, entre outros. Ian Borden, atualmente diretor financeiro da unidade APMEA, será o presidente da divisão Foundational Markets (Mercados Fundamentais), que inclui cerca de 100 países.
A reorganização também implicará cortes de US$ 300 milhões em custos anuais gerais e administrativos até o final de 2017.
“Manter conjuntos de mercados semelhantes liderados por uma pessoa criará urgência e velocidade”, disse Easterbrook. “Isso espalhará a ideia mais rapidamente, permitirá a rápida tomada de decisões, eliminará equívocos, reduzirá os custos e impulsionará o crescimento”.
Fonte: Uol Economia
